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Août est un mois doux-amer au Canada. Les jours insouciants de l'été touchent à leur fin. L'automne est à l'horizon. Un hiver long et sombre vous attend. Les rappels de cette transition inévitable ne sont généralement pas les bienvenus, comme le montrent les réactions de certains Canadiens qui sont tombés sur de grands étalages de bonbons d'Halloween lors de leurs achats.

C'est le 13 AOÛT. Pourquoi l'enfer #HALLOWEEN #CANDY est-il déjà exposé?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Lexi Banner (@LexiBanner) 14 août 2017


Alors, pourquoi vendre des bonbons d'Halloween en août, plus de deux mois et demi avant que quiconque ne soit à la traîne ou au traitement? Et qui l'achète maintenant? Il est tentant de lier cela au phénomène de «fluage de Noël», la tendance des détaillants à étendre au maximum la saison des Fêtes pour stimuler les ventes. Cette tendance se poursuit depuis des années et les détaillants la trouvent efficace - même si les consommateurs se plaignent. Les recherches de Kit Yarrow, psychologue des consommateurs à la Golden Gate University de San Francisco, ont révélé que même si un segment de consommateurs est véritablement lésé par les étalages des premières vacances, d'autres préfèrent planifier leur tête. Aux États-Unis, la National Retail Federation soutient que plus de 40% des consommateurs commencent leurs achats avant Halloween. Creep s'est étendu à d'autres événements, comme la Saint-Valentin, il n'est donc pas surprenant que les détaillants étendent également la saison d'Halloween. Mais Shoppers Drug Mart, qui vend actuellement des bonbons d'Halloween, ne lie pas la pratique au fluage. "Ce n'est pas un nouveau programme", a écrit la porte-parole Julie Dunham dans un e-mail. La société qualifie ses étalages d'Halloween de «programme relais» entre l'été et l'automne, et souligne qu'il y a en fait une demande de bonbons d'Halloween à l'approche de la rentrée scolaire. "Le dimensionnement des articles de cet assortiment de confiseries en fait une option pour les paniers-repas et les collations après l'école", selon Dunham. Les promotions d'Halloween à grande échelle ne commencent pas avant la mi-septembre. Giant Tiger adopte une approche similaire, offrant des bonbons d'Halloween pour la «consommation personnelle» et la rentrée scolaire, selon un porte-parole. Une promotion plus importante interviendra plus tard à l'automne.

Les bonbons d'Halloween en août sont ridicules. Au moins, j'ai trouvé du «croustillant de cercueil» pour @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - Alexis (@piptal) 13 août 2017

Pourtant, les détaillants peuvent vendre des bonbons de la taille d'une collation pour la rentrée sans la marque manifeste d'Halloween - Coffee Crisp régulier au lieu de «Coffin Crisp». Sobeys, par exemple, introduit des collations et des bonbons miniaturisés en août dans le cadre de sa rentrée. campagne scolaire. La marchandise d'Halloween n'est vendue qu'après la fête du Travail, selon un porte-parole. Donc, même si les détaillants préfèrent ne pas l'admettre, il y a une tentative de sauter la saison d'Halloween. "Ils essaient de créer une position d'autorité dans l'esprit des consommateurs", a déclaré Bruce Winder, co-fondateur du Retail Advisors Network. "Donc, lorsque les consommateurs font des achats, ils pensent d'abord à l'un de ces magasins."


Magasins partout: Oh, merde, nous sommes déjà dans une semaine en août? RAPIDE, PRÉPAREZ LE HALLOWEEN CANDY! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen) 8 août 2017

Et dans une industrie aussi compétitive et à faible marge que l'épicerie, toute tentative de vendre des jus ou de revendiquer le leadership dans une catégorie vaut probablement le coup. Ces jours-ci, les épiciers découvrent comment intégrer le commerce électronique, évaluant la menace posée par Amazon, et en Ontario, calculant l'impact sur les coûts de main-d'œuvre, le salaire minimum devant passer à 15 $ de l'heure, par exemple. Il pourrait cependant être difficile de dépasser Dollarama à cet égard. La chaîne de rabais a acquis une réputation dans l'industrie pour sa capacité à tirer parti de la demande saisonnière. Dollarama n'attend même pas la fin d'une promotion majeure avant d'en commencer une autre. La marchandise de la Saint-Valentin peut apparaître dans les magasins dès décembre. Dollarama ne vend pas seulement des bonbons d'Halloween pour le moment, mais propose un large assortiment de décorations et d'articles de fête, comme un moule pour fabriquer des verres à liqueur glacés sur le thème du crâne. (La société n'a pas répondu à une demande de discuter de sa stratégie de marchandisage.) La vente de bonbons d'Halloween en août pourrait présenter un autre avantage, souligne Winder. Les premiers achats de cadeaux pour les fêtes sont généralement cachés jusqu'à ce qu'ils soient déballés par le destinataire. Quiconque achète des bonbons d'Halloween deux mois et demi à l'avance pourrait être tenté de creuser bien avant le 31 octobre - et de revenir pour plus.

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